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京外品牌书摊集体,南派书铺进京

来源:http://www.jingchengtechan.com 作者:365bet平台注册 时间:2020-02-04 21:14

来自上海的“最美书店”钟书阁进驻北京不到20天,迅速成为一家网红书店,也引发业内对外地品牌书店集体北上现象的热切关注。这些品牌书店生存现状如何?它们对北京实体书店生态产生怎样的影响?未来其发展会是什么趋势?这些问题在记者近日的寻访中一一有了答案。

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读者在北京钟书阁看书施 芳摄

网红书店

南派书店纷纷进京成了最近的热门词:诞生于上海、有着中国最美书店之称的钟书阁,日前北上开设京城首店。

北京建投书局施 芳摄

日均3500人次打卡

从2013年的成都言几又,到2017年的西西弗,到2018年12月的上海三联,再到建投书局和钟书阁,南派书店相继北上,俨然成了一种潮流。

北京文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群全国最多、最密集;北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,力度前所未见;北京高端书店供给与需求之间目前存在价值洼地。优异的资源禀赋,让书店在北京发展具有别的省市无法比拟的优势

“我用什么才能留驻你?”钟书阁位于海淀区科学院南路融科资讯中心,书店的问候语白字黑底地写在进门处。走进来就会发现,这果真是一家千方百计想把读者留下来的书店。

截止到目前,起源贵州的西西弗书店在北京已开设23家门店。

日前,钟书阁在北京的第一家店落户中关村融科资讯中心,开业当天便因为读者太多而限流,之后每天到店读者超过3000人。

7月11日并非周末,但这里依然人气爆棚。位于一楼的儿童阅读馆,就像是积木搭成的小城堡,向“小城堡”举目望去,中午时分还有30多人。菁菁妈妈说,听说周末人很多,特意赶在平日过来,看着8岁的女儿对《迷路的鸟蛋》《王后的茶壶》爱不释手,妈妈笑意盈盈。“猫头鹰瞌睡了。”这是12岁的姐姐正在给妹妹小然然讲故事,书店开业19天,小然然来了8次。“每次都嚷着要来,不来不行。”姐姐说。

业界调查

不独钟书阁,今年以来,京外书店,特别是南方书店纷纷落户北京。北京靠什么赢得优秀书店青睐?品牌书店北上现象引发各方关注。

来钟书阁会发现,有的书会高得摸不着,有的书就摆放在脚边。伴随通道上不时出现的图书,顺着转角楼梯,曲曲折折、兜兜转转,终于到了楼上,会看到由数个书架组成的各个阅读空间,外面的喧嚣世界被瞬间屏蔽。

进京最早的言几又

我用什么才能留驻你?

刚参加完高考和中考的学生纷纷选择在此调节身心。湖北女孩张子奇正在翻看《电车难题》,高三毕业的她,报考了华中科技大学新闻传播专业。来自铁二中的刘同学已参加完中考,他正在投入阅读《摆渡人》,“听新闻说,这是一家最美书店,就想着一定要来看看。”

8店覆盖北京主城区

我用什么才能留驻你?这是写在钟书阁入口处的一句话。这些远道而来的书店各展其长,以期用心留驻每一位读者。

“我是在朋友圈里看见这家书店的。”读者刘松石说,这家书店和普通书店不一样,布局不是方方正正,打破了传统书店格局。他说,与京剧脸谱座椅的不期而遇,简直可以称之为惊喜。而书店则提供了惊人的数字,开业来,每天“打卡”读者有3500人次,下雨天也有2500人次。

成都言几又是最早进京的南派书店。

作为全国首家以传记为主题的实体书店,建投书局的图书以传记主题进行分类,包括文学家、思想家、经济学家、社会科学家、未来梦想家等多个门类,让人耳目一新。为了凸显北京的地域特色,建投书局的北京旗舰店由故宫红、城墙灰组成,还设有10根华表柱造型的书架。近日,建投书局策划了群星闪耀时大国脊梁系列主题人物展,已推出李大钊:风雨岁月的撞钟人鲁迅:搏击暗夜的启蒙者两个系列。我们希望用优质的图书和服务来吸引读者,在激烈的北京市场开疆辟土。建投书店投资有限公司总经理林克忻说。

与钟书阁相距两公里的言几又书店也是全国品牌书店进京的典范。位于中关村创业大街的这家书店,上周四举办了《周国平少年哲学智慧书》新书分享会,20名孩子有备而来。11岁的吴梦泽想问作家,“当一个人处不好人际关系该怎么办?”读者胡克非来书店闲逛,这家新兴书店勾起了他太多的回忆。原来,他爸爸妈妈当年谈恋爱就在这条街上,他曾经还和爸爸骑着自行车来海淀图书城淘书。“旧书店早已不见了,但好在还有这家店。”

7月10日,在北京市委宣传部组织的南方书店进京城座谈会上,谈及对于当初为何要选择在北京开门店,言几又华北区公共事务部经理王柯尧称,当时考虑到言几又在成都的门店已处于饱和状态,想开拓新天地,便进军具有千年历史文化底蕴的古都北京、西安等城市。2013年,成都言几又在中关村创业大街开了第一家今日阅读门店;紧接着,2016年在大兴开了第一家旗舰店;截止到2018年底,言几又在北京有8家店,实现了东城、西城、海淀、朝阳、大兴、昌平等主城区全覆盖;今年还将计划开设一家面积超过一万平米的门店。

延伸至天花板的书架、蜿蜒至顶层的楼梯、京剧脸谱座椅有着最美书店之誉的钟书阁在店面设计上下足了功夫。我们用设计美引来读者,用内容美让读者坐下来,用服务美使读者成为粉丝。钟书阁北京店店长向爱群说。言几又2013年进京以来,目前已在北京开办书店8家,今年计划开设一家面积超过1万平方米的门店。言几又华北区公共事务部经理王柯尧介绍,多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造,将是书店未来坚持的方向。上海三联书店北京店则聚焦25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭,每年组织活动150场至200场,年销售达1000万元。

记者从7月10日在北京市委宣传部召开的“京外书店座谈会”上了解到,近一段时期以来,京外书店,特别是南方书店纷纷落户北京。截至目前,西西弗书店已在北京开店23家,言几又有8家,建投书局开店2家,上海三联书店和钟书阁分别开店1家。种种迹象表明,京外品牌书店北上之势愈发强劲。

上海三联书店

外地书店进京已经成为趋势

进京开店

根据商圈锁定目标客户群

外地书店进京已经成为趋势,而且随着政策效果的显现,将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。日前,在北京市委宣传部召开的京外书店座谈会上,百道网CEO、资深实体书店专家程三国对这一现象进行了总结,他认为原因有四:一是北京文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群全国最多、最密集;二是北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,扶持力度前所未见;三是由于北京优异的资源禀赋,让书店在京发展具有别的省市无法比拟、得天独厚的优势;四是随着消费习惯改变,北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值洼地,让外地书店看到了发展的机遇。

有惊喜也有困惑

上海品牌的三联书店自去年12月2日在北京朝阳区大悦城商场开业以来,就特别注重因地制宜,根据商圈锁定目标客户群。据上海三联书店品牌运营总经理张桢宇介绍,上海三联从2015年开始做实体书店,主要以传统图书、文创为主;2017年提出将三联书店打造成复合型的文化艺术空间的同时,在经营上注重因地制宜。

外地书店进京,这是市场竞争发展的必然趋势。北京实体书店项目评审专家刘明清认为,近年来,北京对实体书店的支持力度前所未有,创造了良好的营商环境,这是一个发展的机遇期。外地品牌书店进京,将会重塑北京实体书店的竞争格局,形成优胜劣汰。

品牌书店是纷纷进京了,其整体生存态势如何,同样值得关注。

根据大悦城商业综合体的实际运营情况,上海三联进驻大悦城后,将目标客户群锁定在了25岁到35岁这个年龄段的人群身上。调查后发现,单纯地卖书对整个项目没有太大的帮助,现场的氛围倒是可以帮助商业项目提升。于是,我们卖书之外,以办活动为主打,现在我们每个店每年要做200场分享会及课程培训,为大悦城打造主体性的、特色性的空间。

据介绍,2016年以来,北京市启动了实体书店扶持工作,已连续三年将该项工作列为重要民生实事工程。2016、2017年,北京市财政每年拿出1800万元,共扶持实体书店企业100余家。2018年7月,《北京市关于扶持实体书店发展的实施意见》出台,提出到2020年,以大型书店为骨干,打造一区一书城的综合文化体验中心,形成以16家综合书城和200家标志性特色书店为支点的遍布京城的实体书店发展新格局。2018年扶持资金达到5000万,今年更是突破一亿元,扶持企业数量超过200家。与前几年的房租补贴和奖励不同,今年政府扶持资金中将有1000万元用于购买文化服务,进一步推动书店转型升级。随着实体书店发展环境不断改善,北京去年至今增加200余家实体书店。

最早以租书起家的言几又书店,发端于成都,2013年进京以来,目前已在京开办书店8家。言几又华北区公共事务部经理王柯尧说,“我们计划在蓝色港湾一带,再开一家1万平方米的书店。”她说,多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造,将是未来坚持的方向。

张桢宇介绍,经营了这大半年,发现北京店的经营效益要比上海、宁波那边好很多,照这个情况,一年销量一千万差不多。

新扶持措施受欢迎

上海三联书店2015年开始投身实体书店,2017年5月书店进行升级,在宁波开办了2900平方米的复合型文化空间。上海三联书店READWAY品牌运营总经理张桢宇称,进驻北京朝阳大悦城,是看重这里聚集了25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭。“北京店是宁波店的升级版本,我们重在以内容来赋能空间。”他透露,上海三联书店在上海、宁波、北京都有书店,而北京销售额是最高的。“目前,北京店每年活动能达到150场至200场,年销售达1000万元。”

上海最美书店的钟书阁

早在开业之前,向爱群便得知北京出台了一系列扶持实体书店发展的措施。她在座谈会上提问:钟书阁开业不足一个月,可以申请北京实体书店的扶持资金吗?怎么申请?仅仅两天之后,她就应邀参加了2019年度北京体书店扶持资金项目申报培训会。

对于钟书阁北京店店长向爱群来说,这几天经历的一切有些梦幻色彩。她坦言,书店在京开业只有19天,但和预期差别很大,“我们没想到,会来那么多人。”她说,2013年钟书阁开始走出上海,就想到北京发展,但一直机缘不成熟,直到2018年终于变成现实,“历经8个月的过程,北京店终于开业。”而钟书阁旨在用设计美引来读者,用内容美让读者坐下来,用服务美使读者成为粉丝,这些理念显然北京读者买账了。

力求打造北京最美书店

优秀的外地书店进京,为首都书店行业增添了新鲜血液,弥补了行业短板,丰富了企业类型,是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏明确表示,欢迎、支持外地书店到北京创业发展,在审批、管理等方面,不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。

建投书局由中国建银投资有限责任公司开办,最早的书店诞生于上海,继在永安里开店后,经过两年筹备,今年4月在国贸开新店。这家书店建筑面积2000平方米。但建投书店投资有限公司总经理林克忻透露,和一街之隔的西西弗书店相比,自家书店每天客流量差了很多,每天不过100人。她将原因归结于,“我们不在文化圈,在京开店又缺乏经验,因此经历了很多困难。”这位负责人认为,北京读者口味垂直,特别在意内容是否喜欢,活动是否有流量明星,这无疑给书店经营带来了挑战。

被誉为上海最美书店的钟书阁在北京海淀区一落地,就迎来了很火爆的场面:每天有超过3000名读者到店打卡。对于这一井喷现象,钟书阁北京店长向爱群称,成功的秘诀在于打造北京最美书店,首先从装修上得到了大众的认可。

据介绍,2019年,北京对于外省品牌在内的北京地区优秀特色书店,还将加大扶持力度,鼓励其扩张发展。此外还将通过评选最美书店、特色书店等工作,树立文化地标,打造书店品牌,为优秀书店企业保驾护航。下一步,我们还将推出一店一策服务包,做好精准扶持,助推实体书店高质量发展。王野霏说。

一视同仁

我们这家店楼高两层,有660平方米,面积不算大。书店的大镜子反光,将空间拉宽拉长了,给人以书山的感觉。读者们纷纷来我们这里打卡拍照炫酷,以致常常要现场限流。火爆的场景也带动了图书的销售,读者转为顾客买书的达到了近60%。另外,钟书阁不光是售书,还出版图书,通过出版、批发、零售这样一条龙服务来支撑起钟书阁的经营效益。

鼓励外地书店进京

专家支招

知名品牌书店纷纷进驻北京,已形成一个值得关注的文化现象,对于业内专家和相关部门而言,他们很乐于剖析这个现象。

多加利用腾退空间开书店

百道网CEO程三国认为,钟书阁的火爆,意味着城市书店成为社交空间的趋势日益明显。在他看来,随着多年前光合作用、风入松、第三极等实体书店的纷纷倒下,海淀区新型书店的布局还未跟上,而钟书阁的到来,引爆了人们对新型书店的渴望。知名出版人、作家刘明清认为,钟书阁在海淀的火爆现象证明,书店成为商业流量导流的入口,其起到的辐射带动作用、溢出效应最大。

对于南派书店纷纷进京开店的原因,百道网CEO、实体书店专家程三国总结认为,一是北京文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群全国最多、最密集,具有外省市无法比拟的优势。二是目前书店都在转型,北京本土书店还没有完成转型、没有找到一个很好的方向,但新一代的消费者需求变了。在本土书店供给没跟上之际,北京书市形成了巨大的需求真空和价值洼地,市场思维活跃的南派书店,看到商机便纷至沓来。三是是北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,扶持力度空前。程三国认为,外地书店进京已经成为一种趋势,而且随着政策效果的显现,将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。

至于京外书店为何纷纷北上,程三国分析,北京的文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群在全国最多、最密集;北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,扶持力度前所未有;随着消费习惯改变,北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值挖地,让外地书店看到了发展的机遇。他预测,“外地书店进京已经成为一种趋势,而且随着政策效果的显现,将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”专家们预测,外地品牌书店进京,还会引发北京实体书店的竞争格局,形成优胜劣汰,书店只有具备核心竞争力,未来才能真正立足。

程三国介绍,去年他曾同全国排名前十的几个书店的老总聊天,问他们为什么不到北京来,这些老总说,找不到合适的地。为此,程三国建议,北京这两年疏解非首都功能,腾退出很多公共空间。如果能利用其中的部分开书店,对于国内外品牌书店来说都是利好消息。

北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏表示,品牌书店进京,是市场竞争发展的必然趋势,同时为首都书店行业增添了新鲜血液,弥补了行业短板,丰富了企业类型,是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。他明确表态,欢迎、支持京外品牌书店到北京创业发展,“我们在审批、管理等方面,不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。2019年对于外省品牌在内的北京地区优秀特色书店,还将加大扶持力度,鼓励其扩张发展。”

政策支持

[ 责编:田媛 ]

今年实体书店扶持资金突破一亿

座谈会上,北京市委宣传部副部长王野霏介绍,2016年北京市启动了实体书店扶持工作,已连续三年将该项工作列为重要民生实事工程。2018年市政府办公厅专门公布出台了《关于支持实体书店发展的实施意见》,2016、2017年,北京市财政连续每年拿出1800万元,共扶持实体书店企业100余家,2018年扶持资金达到5000万,今年更是突破一个亿,扶持企业数量超过200家。王野霏说,目前,北京市实体书店的发展环境不断改善,企业数量快速增长,去年至今就增加了200余家实体书店。

王野霏对外省书店落户京城给予了充分肯定,并表示北京将继续支持外省书店到北京创业发展,在审批、管理等方面都将一视同仁。2019年,对于包括外省品牌在内的北京地区优秀特色书店,北京市委市政府还将加大扶持力度,鼓励其扩张发展,并将通过评选最美书店、特色书店等工作,树立文化地标,打造书店品牌,为优秀书店企业保驾护航。

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