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动漫产业综合平台,我为歌狂

来源:http://www.jingchengtechan.com 作者:365bet平台注册 时间:2020-01-13 20:39

《哪吒之魔童降世》以49.7亿元位列中国电影总票房第二,背后是一个群体数年坚守——

近日,国产动画电影《哪吒之魔童降世》以49.7亿元的票房成绩位列中国电影总票房排行榜第二,成功地为国产动画电影树立了一座新的丰碑,也让无数人看到国产动画的无穷潜力和能量。

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国产动画复兴需要拓荒成长的手艺人

世上没有随随便便的成功,在绚烂多彩的动画场景背后,是动辄三五年的冷板凳,几千张原画和分镜草稿,几万元一分钟的制作成本

文 | 何润萱

近日,国产动画电影《哪吒之魔童降世》(下文简称《哪吒》)以49.7亿元的票房成绩位列中国电影总票房排行榜第二,成功地为国产动画电影树立了一座新的丰碑,也让无数人看到国产动画的无穷潜力和能量。

我们有足够理由相信国产动画作品会与时代共振。但走过衰落期和泡沫期,如今国产动画首先要解决的还是原创人才和成熟产能的问题。

传说中的“有生之年”又多一个系列:十八年前的《我为歌狂》回来了。

世上没有随随便便的成功,在绚烂多彩的动画场景背后,是动辄三五年的冷板凳,几千张原画和分镜草稿,几万元一分钟的制作成本……

国产动画2019年重新出发

这部豆瓣8.1分的动画在B站国创大会上释放了自己的新版PV,制作方上海美术电影制片厂称“已经在紧锣密鼓地筹备中”。

我们有足够理由相信国产动画作品会与时代共振。但走过衰落期和泡沫期,如今国产动画首先要解决的还是原创人才和成熟产能的问题。

2019年是国产动画蜕变的关键年份,业界认为这是国产动画复兴的原点。

《我为歌狂》

国产动画2019年重新出发

年初,《白蛇缘起》《哪吒》《罗小黑战记》《灵笼》等片,一齐发力,让国产动画冲上了一个新高峰,也证明了国产动画在文化娱乐市场的巨大潜力。

过去这一年,就像有生之年的《我为歌狂》“复活”一样,国产动画也迎来了诸多奇迹:2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,这个数字在2014年才刚刚达到1000亿;《哪吒之魔童降世》票房达到49.7亿,刷新国产动画电影票房新纪录;在线动画市场规模从去年的2.1亿迅速发展到2.9亿,环比增长接近40%。

2019年是国产动画蜕变的关键年份,业界认为这是国产动画复兴的原点。

哔哩哔哩副董事长兼COO李旎告诉记者,近年,中国在线动画用户规模高速增长。从2013年的2000万,到今年接近3亿。中国动画市场正处于高速发展的快车道。

作为泛二次元走出的巨头,B站也没有错过这个趋势,过去一年站内上线了104部国创作品,首次追平番剧。11月17日的国创发布会上,B站宣布,明年将继续推出40余部国产动画新作。这个决策也得到了B站用户的认可:2019年日均超过10.8%的新用户爱看国创内容,这个品类的MAU也首次超过番剧,成为站内第一大专业内容品类。

年初,《白蛇缘起》《哪吒》《罗小黑战记》《灵笼》等片,一齐发力,让国产动画冲上了一个新高峰,也证明了国产动画在文化娱乐市场的巨大潜力。

她表示,在年轻人聚集的B站,今年国创区的月活跃人数首次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破3亿小时,同比去年增125%。B站新增用户大多属于年轻群体以及内陆地区。这证明在中国的纵深市场当中,国创对新用户的吸引力极大。李旎说。

B站副董事长兼COO李旎则表示,2020年将是全民动画元年,随着动画受众的年龄增长,这种内容形态也将从前过去的少儿或者青少年需求变成全民需求。

哔哩哔哩(B站)副董事长兼COO李旎告诉《工人日报》记者,近年,中国在线动画用户规模高速增长。从2013年的2000万,到今年接近3亿。“中国动画市场正处于高速发展的快车道”。

更重要的是,付费看优质国创成为常态。2019年,有73部作品参与付费观看,同比去年增长接近3倍。国创在未来将成为付费用户的增长引擎;用户愿意为用心、优质的作品付费,这是形成健康市场的基石。李旎表示。

但相比口号,外界更关心的是:都说国产动画复兴,B站具体能做些什么?国创计划第二年,B站又能为中国动画带来哪些新的增量?

她表示,在年轻人聚集的B站,今年国创区的月活跃人数首次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破3亿小时,同比去年增125%。“B站新增用户大多属于年轻群体以及内陆地区。这证明在中国的纵深市场当中,国创对新用户的吸引力极大。”李旎说。

如今,中国风已成为近年国产动画的创意源头,中国味更是一种自觉的美学追求。作品并非照相一样再现传统文化,而是找到与当下观众的共鸣点,赋予它们契合时代的表现形式和思想内涵,通过对传统文化的现代表达,让作品、观众、时代同频共振。

去年是B站国创计划的第一年,发布了包括热门作品《灵笼》、《汉化日记》等在内的24部原创动画片单,这也是B站产业布局的一次对外集体展示:这些作品的制片方多为B站的上下游公司,与其有血缘关系。

更重要的是,付费看优质国创成为常态。2019年,有73部作品参与付费观看,同比去年增长接近3倍。“国创在未来将成为付费用户的增长引擎;用户愿意为用心、优质的作品付费,这是形成健康市场的基石。”李旎表示。

振兴靠的不是补贴

从今年的国创计划来看,B站将继续在基础设施上发力,这种“基建”主要体现在两方面:

如今,“中国风”已成为近年国产动画的创意源头,“中国味”更是一种自觉的美学追求。作品并非照相一样再现传统文化,而是找到与当下观众的共鸣点,赋予它们契合时代的表现形式和思想内涵,通过对传统文化的现代表达,让作品、观众、时代同频共振。

李旎说,中国动画市场最大的问题不是钱,而是原创能力不足和原创人才稀缺。其次是定位不能满足全民化需求。第三则是海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。

其一,国创作品的付费接入变多。去年B站的86部国产动画中,接入大会员的仅有19部,今年将有73部作品接入大会员付费体系,同比增加284%。去年B站国创区的总播放量为24.5亿次,同比增长50%,证明了站内用户对于国创内容的喜爱。因此将国创接入付费体系,既是满足用户需求,也能帮助原创团队开拓收入渠道。

振兴靠的不是补贴

90后、00后,包括80后,都特别喜欢看动画,只是之前的动画类型较少,不太能满足他们的诉求。李旎表示。

在昨日晨间的Q3财报分析师会议上,李旎就提到,国创将是明年抓住用户增长的重要窗口之一。根据这一季的财报,B站月均付费用户数同比增长124%,达到795万。

李旎说,中国动画市场最大的问题不是钱,而是原创能力不足和原创人才稀缺。其次是定位不能满足全民化需求。第三则是海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。

目前的原创动漫人才,分为野蛮生长派和学院派,但实际上并无太大区别。因为对于中国动画来说,这些从业者都是拓荒的手艺人。

图片来自B站财报

“90后、00后,包括80后,都特别喜欢看动画,只是之前的动画类型较少,不太能满足他们的诉求。”李旎表示。

凭兴趣自学成才的潘斌,现在已是杭州娃娃鱼动画CEO,18岁时他背着在上海的家人,偷跑到杭州一家动画公司做学徒。儿时看过的国产动画《天书奇谭》,以其独特的镜头语言带给他全新的观感体验,激发出他想要做动漫的念头。

其二,对于原创内容团队扶持力度变大。自2016年开始,B站推出“哔哩哔哩小宇宙计划”,这项计划主要针对国内高校,后者优秀的动画毕业设计可获得站内播放的机会。今年,这项计划将升级为“小宇宙新星计划”,面向所有国产原创动画创作者。获奖者除获现金激励,或可与B站签约、进行系列化开发。

目前的原创动漫人才,分为“野蛮生长派”和“学院派”,但实际上并无太大区别。因为对于中国动画来说,这些从业者都是拓荒的手艺人。

阮瑞是中国传媒大学首届数字影视制作系的学生,次年,卢恒宇考进中央美术学院第一届动画系。他们的代表作分别是《灵笼》和名声大噪的《十万个冷笑话》。

不变的是B站对于商业化依旧淡定。

凭兴趣自学成才的潘斌,现在已是杭州娃娃鱼动画CEO,18岁时他背着在上海的家人,偷跑到杭州一家动画公司做学徒。儿时看过的国产动画《天书奇谭》,以其独特的镜头语言带给他全新的观感体验,激发出他想要做动漫的念头。

一心谋生和做活儿的这些人并不知道,他们不经意间成为当时日益凋敝的中国动画行业的人才后备军。他们在成长期时,国产动画作品比较匮乏,整片市场犹如长着稀稀落落杂草的荒地。

在会后的采访中,李旎在回答关于国创商业进程的问题时表示并不急于一时,“我们会选择全品类、全内容的动画进行上线,有很多动画片在开始的时候是无须商业化的。虽然有点理想主义,但是优秀的作品最好让创作团队、导演立根于创作本身。”

阮瑞是中国传媒大学首届数字影视制作系的学生,次年,卢恒宇考进中央美术学院第一届动画系。他们的代表作分别是《灵笼》和名声大噪的《十万个冷笑话》。

黯淡无光,阮瑞如此形容曾经的国产动画市场。随后的一波泡沫更是差点毁了行业。但他们经受住了诱惑和考验。

B站一直对于商业化保持谨慎小跑的速度,不过前不久的AD TALK上还是透露了一个信息:2020年B站将向所有品牌合作伙伴开放生态,其中就包括14部国产动画。

一心谋生和“做活儿”的这些人并不知道,他们不经意间成为当时日益凋敝的中国动画行业的人才后备军。他们在成长期时,国产动画作品比较匮乏,整片市场犹如长着稀稀落落杂草的荒地。

2005年,国家开始实行对国产动画的补贴政策,吃补贴一时盛行,很多非专业人士涌入,用粗制滥造的产品 骗补贴,他悻悻走开。不想走入歧途。

当然,B站保持这个节奏,也是因为它对国创的野心并不仅是单次的投资回报那么简单。上市一年半,B站需要国创平衡自己的内容结构:引进的日本番剧既是B站的优势也是它潜在的短板,作为平台,B站只有播放权而无衍生权利。在去年,B站资深版权总监张圣宴就曾表态,相比番剧,国创具有的衍生价值要高得多。“国创作品不管是周边产品还是游戏,还是真人的版权,在B站这里,我们可以更好的运营这个项目,可以有更好的回收,这个是本质上的不一样。”

“黯淡无光”,阮瑞如此形容曾经的国产动画市场。随后的一波泡沫更是差点毁了行业。但他们经受住了诱惑和考验。

很多动画行业的内部人才都曾经反思这段时间的问题,急功近利,浮躁,骗子忽悠横行,谁都能来插一腿,除了真正的动画创作人才。

市场也证明了这种“不一样”的可能性。公开资料显示,《哪吒之魔童降世》今年10月初公布的数字显示,4家官方授权衍生品的销售额已经超过1800万元。“熊出没”系列的授权产品全年总销售额已突破25亿元,衍生品则有3000多款,合作授权商则超过200多个。

2005年,国家开始实行对国产动画的补贴政策,“吃补贴”一时盛行,很多非专业人士涌入,用粗制滥造的产品 “骗补贴”,他悻悻走开。“不想走入歧途”。

许多年轻而有梦想的动画人才蛰伏着,努力着,蓄势待发着,拼命创造着自己的作品。

其次,国产动画崛起已经是大势所趋,B站没有理由放弃这块阵地。B站董事长陈睿在昨日的财报分析师会议上就提到,虽然B站不是唯一入局动漫的公司,但它是最具竞争力的平台。在拓展其他青年文化之余,B站也要用国创继续加高自己的护城河。

很多动画行业的内部人才都曾经反思这段时间的问题,“急功近利,浮躁,骗子忽悠横行,谁都能来插一腿,除了真正的动画创作人才”。

科技带来改变

以腾讯为例,这家已经是视频平台三寡头之一的公司和B站其实是竞合关系:一方面,它是B站的投资方,和B站互通版权片库,在采购、投资、自制都将和B站有深度联合;另一方面,它也是B站的竞争者——在2017年,腾讯视频就宣布推出“百番计划”,上线了《魔道祖师》《斗罗大陆》等爆款国漫作品。今年的大会上,腾讯视频依然势头很猛:发布了包括热门IP《默读者》《九州缥缈录》和第二部国漫年番《一念永恒》在内的47个IP的制作计划,《魔道祖师》《全职高手》《斗破苍穹》等头部IP也将继续系列化开发。

许多年轻而有梦想的动画人才蛰伏着,努力着,蓄势待发着,拼命创造着自己的作品。

科技带来了改变,随之而来的互联网大潮,撕开了一个大口子,让动画的刚需和创意人才打破了资本的中间环节直接对话,于是《十万个冷笑话》爆了。

虽说B站与腾讯可“互通有无”,但在付费会员这件事上,长视频平台已经进入一个更艰难的存量竞争时代,B站与腾讯自然也有亲疏。同样是在财报分析师会上,李旎就重点提到了Q3的用户增长策略,其中包括自然流量增长和一些流量平台的深度合作,在这种策略下,B站月活同比增长达到38%,移动端月活同比则达到43%。为了保持这种高速增长,除了此前MADE BYBILIBILI计划里的自制综艺、纪录片等,国创也会是一个重要发力点。

科技带来改变

北漂一年之后回到成都的卢恒宇和李姝洁没料到,两人导演的漫改动画《十冷》第一集刚上线,仅在新浪微博的转发量3小时内破万,三天内播放总量迅速突破1000万次。

图片来自B站财报

科技带来了改变,随之而来的互联网大潮,撕开了一个大口子,让动画的刚需和创意人才打破了资本的中间环节直接对话,于是《十万个冷笑话》(下文简称《十冷》)爆了。

当时,面对动画行业乱象,政府取消扶持计划,行业泡沫破灭,一批动漫公司宣告倒闭。然而,《十冷》在网络上的迅速破圈,让投资紧随而来。在全国不同地方,很多人看着《十冷》,坚定地踏入了动画界,走上漫漫征途。

这一点也可以在李旎的演讲里得到验证,“到2030 年,我们认为中国原创动画将走向世界,中国的原创动画将领先于世界,流行于世界。”相比去年的试水,今年的B站野心和耐心都要更大,喊出的口号是:中国创造、全民动画。她认为,按照目前的发展,实现中国的动画理想可能会比预想中的更快到来。一个具有代表性意义的符号是《三体》的动画版,这部被大众高度关注的科幻动画在国创大会上终于宣布了上线时间:2021年。

北漂一年之后回到成都的卢恒宇和李姝洁没料到,两人导演的漫改动画《十冷》第一集刚上线,仅在新浪微博的转发量3小时内破万,三天内播放总量迅速突破1000万次。

如今,B站等网络平台也致力于挖掘更多优秀的国产原创动画和动画人才,推出小宇宙新星计划,见证更多国产动画新秀力量的诞生。

很显然,用户期待的众多“有生之年”,应该不会太远了。

当时,面对动画行业乱象,政府取消扶持计划,行业泡沫破灭,一批动漫公司宣告倒闭。然而,《十冷》在网络上的迅速破圈,让投资紧随而来。在全国不同地方,很多人看着《十冷》,坚定地踏入了动画界,走上漫漫征途。

摔跤社团队就是其中一员。从北影毕业后,摔跤社制片人蹇单带着五个伙伴来到北五环外的一栋公寓楼里制作原创动画。那是一间两层复式小公寓,月租5500元。角落里堆满了制作动作戏需要参考的武器模型和原画稿。 靠着家人、朋友的资金支持,他们窝在这个工作室整整3年,才完成了获奖作品《龙心少女》的前期制作。

如今,B站等网络平台也致力于挖掘更多优秀的国产原创动画和动画人才,推出小宇宙新星计划,见证更多国产动画新秀力量的诞生。

伴随移动互联网泛娱乐化概念的到来,腾讯、B站等视频平台接连投资打造与动画工作室的合作生态,并尝试培养用户付费观看的习惯,好的动画作品渐渐被挖掘和孵化。

“摔跤社”团队就是其中一员。从北影毕业后,“摔跤社”制片人蹇单带着五个伙伴来到北五环外的一栋公寓楼里制作原创动画。那是一间两层复式小公寓,月租5500元。角落里堆满了制作动作戏需要参考的武器模型和原画稿。靠着家人、朋友的资金支持,他们窝在这个工作室整整3年,才完成了获奖作品《龙心少女》的前期制作。

2014年,《十冷1》电影收获1.2亿元票房,成为中国影史上第一部票房过亿的非低幼国产动画电影。仅一年后,《大圣归来》刷新国产动画电影票房纪录,以9.56亿位居第一。如今,又轮到了《哪吒》。

伴随移动互联网泛娱乐化概念的到来,腾讯、B站等视频平台接连投资打造与动画工作室的合作生态,并尝试培养用户付费观看的习惯,好的动画作品渐渐被挖掘和孵化。

原创产能还需补足

2014年,《十冷1》电影收获1.2亿元票房,成为中国影史上第一部票房过亿的非低幼国产动画电影。仅一年后,《大圣归来》刷新国产动画电影票房纪录,以9.56亿位居第一。如今,又轮到了《哪吒》。

目前,国产动画出现了振兴的势头,但李旎认为,我国动画的原创人才,还有原创产能的能力还是缺少的。除此之外,也需要让现在从业者认清楚,不要刻意地用欧美或日韩的描述方式去做我们的动画片,可以更多地关注本土或者中国的故事。

原创产能还需补足

解决人才匮乏和思想观念问题是需要时间的,做出一部优秀动画片也要2-3年时间。她认为2026年国产动画将逐步发达起来,因为2到3年是一个循环,2个循环以后就有希望实现这个愿景。

目前,国产动画出现了振兴的势头,但李旎认为,我国动画的原创人才,还有原创产能的能力还是缺少的。除此之外,也需要让现在从业者认清楚,不要刻意地用欧美或日韩的描述方式去做我们的动画片,可以更多地关注本土或者中国的故事。

到2030年,我们认为中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。动画在中国诞生一百年来的理想,将真正被实现。我们需要更加关注中国人自己的生活。讲述植根于中国土壤的文化故事。不再简单翻拍热门IP,不再简单地照搬海外套路。

“解决人才匮乏和思想观念问题是需要时间的,做出一部优秀动画片也要2~3年时间。”她认为2026年国产动画将逐步发达起来,因为2到3年是一个循环,2个循环以后就有希望实现这个愿景。”

作为一颗石头,未来世界选中你做铺路石也好,里程碑也罢,都不重要,重要的是我们大家一起组成了这条路,这才是我们的征途。卢恒宇表示。

“到 2030 年,我们认为中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。动画在中国诞生一百年来的理想,将真正被实现。我们需要更加关注中国人自己的生活。讲述植根于中国土壤的文化故事。不再简单翻拍热门IP,不再简单地照搬海外套路。”

这或许是当下以及可期的未来中,对中国国产动画最贴切的注释。我们期待更多国产动画不仅有中国味更具中国魂。

“作为一颗石头,未来世界选中你做铺路石也好,里程碑也罢,都不重要,重要的是我们大家一起组成了这条路,这才是我们的征途。”卢恒宇表示。

这或许是当下以及可期的未来中,对中国国产动画最贴切的注释。我们期待更多国产动画不仅有“中国味”更具“中国魂”。(车辉)

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